Según el estudio iVoox sobre el estado del podcast en español.
Crece la publicidad y el apoyo directo de la audiencia
El apoyo de la audiencia es muy importante para los creadores de podcasts y también la publicidad. El estudio demuestra que esto ha calado en los usuarios, ya que el 57,3% de la audiencia está dispuesta a pagar por ayudar al creador, un 3% más que en 2021.
El motivo principal de este aumento es apoyar al creador (61,61%), seguido de disfrutar del contenido exclusivo o escucharlo sin publicidad. La nueva modalidad de iVoox, pionera en incorporar las suscripciones de fans en su plataforma, ya ha generado unos ingresos de más de 2,2 millones de euros para los creadores.
Se duplica el tiempo de escucha
El tiempo de escucha de los oyentes se ha duplicado, hasta llegar a las 9,5 horas a la semana. Al preguntar al los encuestados, el 50,31% afirma escuchar más podcasts que el año pasado, mientras que un 42,56% los escucha diariamente.
iVoox también afirma que el podcast es un hobbie en solitario. El 97,15% de los usuarios los escuchan sin compañía y la mayoría (58,44%) por la mañana. Los dispositivos más utilizados son el móvil (48,71%) y el ordenador. Además, la media de suscripciones a podcast es de 4,5.
El perfil del oyente es mayoritariamente hombres(85%) frente a la audiencia femenina con un 42%. Además, por edades, la mayoría tienen entre 25 y 64 años, con estudios universitarios y activos laboralmente.
Branded podcast tendencias
El 90% de los anunciantes apuestan por él, ya que es un formato publicitario integrado que muestra los valores de la marca y es más atractivo para el oyente.
La publicidad de las marcas. Tal y como comunica la empresa, se prevé que la inversión publicitaria en podcast aumentará un 27,5% en 2022 (WARC Data), y el 54% de los especialistas en marketing esperan gastar más en publicidad de podcasts este año (eMarketer). Además, según datos del Observatorio, la audiencia es receptiva a la escucha de publicidad en el podcast, y al 64% de los oyentes no les molestan los anuncios antes de reproducir un episodio.
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